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百度新計劃:通吃網(wǎng)絡廣告
發(fā)布日期:2008-06-16   關(guān)鍵詞:坪山網(wǎng)站建設,坪山做網(wǎng)站公司,坪山網(wǎng)頁制作   已有 11405 人瀏覽

李彥宏要給百度的20萬廣告客戶每人做一個營銷策劃

  -本報記者 熊海燕

  百度有20萬廣告客戶,給每個客戶做一個營銷策劃并不容易。但李彥宏要做羅湖網(wǎng)站建設

  在過去的幾年中,百度對自己的商業(yè)模式并不多談,人們對百度怎么賺錢?如何成為最高股價的中國概念股并不知情。2008年,百度的商業(yè)意圖開始顯山露水。

  百度當前迫切要做的事是:用搜索給企業(yè)做品牌營銷,吃下8.09億美元的網(wǎng)絡品牌廣告市場。

  迫切

  在6月5日舉行的百度世界大會上,百度首次打出“品牌廣告營銷”的大旗,而在中國互聯(lián)網(wǎng)世界里,百度一直以來的安身立命之本是集中在中小企業(yè)身上的“競價排名”和“關(guān)鍵詞搜索”。百度一經(jīng)打開“品牌廣告市場”的閘門,必將燃起新的戰(zhàn)火羅湖網(wǎng)站建設

  《2008中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告》顯示,門戶傳統(tǒng)內(nèi)容矩陣服務營收主要來源于廣告,尤其是新浪和搜狐。綜合門戶企業(yè)廣告收入從2006 年的25.6%上升到2007 年的27.2%。摩根大通互聯(lián)網(wǎng)分析師的報告指出,受奧運經(jīng)濟影響,預計2008年網(wǎng)絡品牌廣告市場的規(guī)模將高達8.09億美元,預計2008年中國搜索廣告市場規(guī)模將達5.62億美元,今年中國網(wǎng)絡廣告市場增長率將達到50%。

  占有網(wǎng)絡品牌廣告,百度從來沒有這么迫切過。在百度的網(wǎng)絡廣告版圖中,相對門戶網(wǎng)站,最弱的就是品牌廣告,從關(guān)鍵詞廣告、到競價排名、再到品牌廣告,百度通吃網(wǎng)絡廣告市場的野心已經(jīng)彰顯無遺。

  而輕易不出面的百度CEO李彥宏和他的團隊開始公開叫賣廣告羅湖網(wǎng)站建設

  在李彥宏看來,搜索引擎所帶來的影響力,已經(jīng)從改變個人信息的獲取方式,朝著引爆企業(yè)品牌營銷的方向深入。

  李彥宏說:“短短4個月的時間里,奧巴馬在網(wǎng)上花了300萬美元,美國總統(tǒng)候選人奧巴馬是什么樣的人?當人們有問題的時候,人們自然會去搜索,網(wǎng)上的信息很大程度上決定了美國未來的總統(tǒng)是誰。搜索引擎正在改變著人們的生活,每一次搜索都表達了消費者需求。如果企業(yè)能夠把握這些需求,就能夠找到商業(yè)機會。”

  改變

  市場現(xiàn)實是,在搜索引擎上做品牌廣告的企業(yè)還是太少,與廣大中小企業(yè)組成的所謂“螞蟻軍團”相比,百度還沒有受到更多的“大象級企業(yè)”的青睞。百度要經(jīng)過一個艱苦的市場普及教育階段,因為大多數(shù)企業(yè)對搜索引擎的印象還停留在“競價排名和關(guān)鍵詞搜索”上。品牌廣告成為搜索引擎的主流要做的事還很多。

  今年5月,谷歌大中華區(qū)副總裁劉允組織召開營銷大會,在全國增設代理公司,擴大直銷團隊,攻克的目標是二三級城市;百度6月的世界大會同樣打出營銷牌,主攻的方向是品牌廣告。搜索引擎在廣告營銷上的集中發(fā)力讓我們不僅看到了搜索引擎兩個強者的競爭,更多的意義正如百度CEO李彥宏所言,“搜索引擎帶來了一場信息技術(shù)改變營銷的技術(shù)變革”。

  搜索引擎正在改變著一些企業(yè)的營銷模式。“2007年北美搜索引擎營銷市場規(guī)模是122億美元,占到美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場份額的40%。事實上,65%的搜索營銷預算是蠶食其他傳統(tǒng)媒體而來,包括傳統(tǒng)媒體和廣播,另外還有35%是專門付費為搜索營銷預算出來的。”全球最大的搜索引擎營銷公司iCrossing高級副總裁杰夫瑞·普魯特(Jeffrey Pruitt)表示。

  理想

  通向全球知名企業(yè)的渠道商,百度要逐一打通。

  2007年6月,百度推出精準廣告;2007年9月,百度推出百度TV,依托百度20萬家聯(lián)盟會員,將品牌廣告從電視向互聯(lián)網(wǎng)延伸;2007年12月,百度推出“品牌廣告”,簽下寶馬、蘇寧、蘭蔻等眾多品牌客戶,這一占據(jù)搜索結(jié)果頁搶眼位置的“專區(qū)”,已被眾多企業(yè)用來當作“迷你官網(wǎng)”。

  率先試水搜索引擎品牌廣告營銷的企業(yè)已經(jīng)感受到“改變”。

  歐萊雅公司為蘭蔻在百度設立了“品牌專區(qū)”,每個搜索“蘭蔻”的網(wǎng)民都可能是其潛在的消費者,吸引潛在消費者進入自己的網(wǎng)上商城,也就等于把引入的流量直接變成銷量。該公司中國區(qū)副總裁蘭珍珍對《財富時報》記者表示:“使用百度品牌專區(qū)后,因此而產(chǎn)生的銷售也相應提高了30%。”

  優(yōu)酷網(wǎng)的古永鏘稱,在與百度合作后,優(yōu)酷網(wǎng)的訪問量獲得了20倍的增長。

  上海通用則是在新樂騁上市的平面、戶外和電視的廣告中,都增加了百度的搜索框,提醒對新樂騁感興趣的消費者“百度一下”,消費者輸入相關(guān)關(guān)鍵詞,會發(fā)現(xiàn)有關(guān)雪佛蘭新樂騁的性能介紹、最新資訊以及4S店的信息全部出現(xiàn)在百度搜索結(jié)果頁上,形成了一個新樂騁的品牌專區(qū)。

  美國Iprospect 研究機構(gòu)2007年6月的調(diào)研結(jié)果表明,當廣告主做線上或線下其他形式的推廣時,消費者搜索其品牌名稱的次數(shù)會是平常的近10倍。

  在百度副總裁沈皓瑜看來:“與品牌相關(guān)的搜索結(jié)果頁更像是消費者第一時間接觸到的‘店面’,如果廣告主疏于管理品牌在搜索結(jié)果頁的展示形象,就無法將線下的廣告效果延伸到線上,這對那些精心打造的品牌來說是一種缺失。”

  李彥宏的理想是:“在若干年后,每個中國企業(yè)的市場部門都會設立一個搜索引擎營銷部羅湖網(wǎng)站建設。”

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