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搜索引擎營銷啟示
發(fā)布日期:2008-07-11   關(guān)鍵詞:橫崗網(wǎng)頁制作|橫崗網(wǎng)站設(shè)計|橫崗做網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)公司   已有 8622 人瀏覽
馬云在“阿里巴巴全面收購雅虎中國”發(fā)布會上闡述未來阿里巴巴整個發(fā)展趨勢時提到,阿里巴巴從第一天開始進入電子商務(wù),今天還是電子商務(wù),明天還是在電子商務(wù)上面,我認為電子商務(wù)有四大主要的體系,第一是信用體系,第二是要有強大的市場,所以信用體系我們推出了誠信通,在市場體系我們推出了阿里巴巴和淘寶網(wǎng),在支付體系我們建立了支付寶,未來發(fā)展電子商務(wù)和搜索引擎密不可分,搜索引擎某種程度上就是電子商務(wù)的最重要的組成部分,所以我們在搜索,所以信用、市場、支付和搜索將成為中國電子商務(wù)的四大護法,我們將會在這里全面進軍搜索引擎
        淘寶推出廣告業(yè)務(wù)、阿里媽媽的上線等等,網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)的結(jié)合越來越緊密。從本質(zhì)上說,搜索引擎和電子商務(wù)都是網(wǎng)絡(luò)營銷的手段和方式,最終的目的都是要完成交易獲得收益,百度現(xiàn)有精準營銷服務(wù)是基于用戶的搜索行為基礎(chǔ)上,而C2C平臺能提供基于用戶購買行為的精準營銷服務(wù),此外也使C2C平臺上有交易需求的用戶提供了類似站內(nèi)或者大眾化搜索引擎營銷的服務(wù),覆蓋了廣告主中的“長尾”。
        2007年10月18日百度宣布正式進軍電子商務(wù)領(lǐng)域,百度計劃基于獨有的搜索技術(shù)和強大社區(qū)資源,建立全新的網(wǎng)上個人交易平臺,結(jié)合電子商務(wù)的發(fā)展趨勢,艾瑞咨詢認為這預(yù)示著電子商務(wù)將進入“ESE+ESC”時代(ESE:E-commerce based on search engine; ESN:E-commerce based on Social Network)。基于百度現(xiàn)有優(yōu)勢推出的C2C平臺,將對電子商務(wù)、搜索引擎甚至整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)產(chǎn)生深遠的影響。
(1)對搜索引擎行業(yè):關(guān)于搜索引擎和電子商務(wù)的結(jié)合,最直接的就是比較購物的崛起,包括Google也推出了Froogle,而百度C2C為搜索引擎和電子商務(wù)的結(jié)合提供了更直接結(jié)合范例,很有可能會為百度帶來更多的用戶、進一步提升用戶黏性,為百度成為建立在搜索引擎基礎(chǔ)上綜合服務(wù)商奠定基礎(chǔ),并進一步鞏固百度的競爭優(yōu)勢。
(2)對電子商務(wù)行業(yè):根據(jù)iResearch艾瑞市場咨詢最新推出《2007年Q2中國網(wǎng)絡(luò)購物市場季度研究報告》數(shù)據(jù)顯示,淘寶已經(jīng)突破70%的市場份額位居第一,位居第二、三位的易趣和拍拍都不足以構(gòu)成對淘寶的威脅,百度的進入有可能對現(xiàn)有市場格局帶來較大沖擊。
        由于國內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展因素,導(dǎo)致大多數(shù)企業(yè)并沒有把視線放到電子商務(wù),更無法了解搜索商務(wù)(SC)。目前國內(nèi)大多企業(yè)都擁有自己的企業(yè)網(wǎng)站,但是都只是擺設(shè)。并沒有意識到網(wǎng)站的價值所在。企業(yè)的電子商務(wù)之路必然要結(jié)合搜索商務(wù)才能走的更遠。
       企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站搜索引擎的自然排名方面并不占優(yōu)勢,主要是依靠付費鏈接的方式來增加搜索引擎可見性。企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站搜索引擎營銷的啟示是:搜索引擎對于企業(yè)網(wǎng)站的產(chǎn)品推廣是很重要的;搜索引擎自然排名與付費廣告相結(jié)合效果更明;盡可能多的網(wǎng)頁搜索引擎收錄比僅有網(wǎng)站首頁在搜索結(jié)果排名靠前更有價值。
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