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H5忽然火了。

這項(xiàng)于2004年被正式提出的HTML語(yǔ)言的第五次重大修改，過(guò)了十年之久，才算在互聯(lián)網(wǎng)世界中火了起來(lái)。在中國(guó)，無(wú)論是早期騰訊在推其瀏覽器時(shí)，還是后來(lái)百度為了打破APP的不可搜索性而力推H5，都沒(méi)有將之引爆。倒是最近隨著微信越來(lái)越火，H5也火了起來(lái)了。

H5的最大優(yōu)勢(shì)就是可以在網(wǎng)頁(yè)上直接調(diào)試和修改，而且更重要的是，它幾乎不用考慮用戶(hù)的機(jī)型與適配性問(wèn)題。智能手機(jī)主要被分裂為兩大系統(tǒng)：Android和iOS，一個(gè)做應(yīng)用的團(tuán)隊(duì)，怎么著也得準(zhǔn)備兩套班子來(lái)適應(yīng)用戶(hù)兩種手機(jī)。而在Android體系中，版本的分裂和機(jī)型的五花八門(mén)，想要求得極致的體驗(yàn)，還得反復(fù)測(cè)試各種版本和機(jī)型。這無(wú)疑大大抬高了開(kāi)發(fā)成本。

就像開(kāi)發(fā)一個(gè)網(wǎng)站無(wú)需太多關(guān)注用戶(hù)究竟是windows機(jī)器還是MAC機(jī)器（少許關(guān)注還是需要的，但比起開(kāi)發(fā)軟件所需要的關(guān)注，那就少多了），開(kāi)發(fā)H5同樣能夠大幅降低成本。

第二個(gè)非常重要的優(yōu)勢(shì)在于版本升級(jí)。正如網(wǎng)站升級(jí)和用戶(hù)無(wú)關(guān)一樣，H5應(yīng)用的升級(jí)，用戶(hù)也不需要去update什么東西。這某種程度上就等于“強(qiáng)制升級(jí)”，這給開(kāi)發(fā)者帶來(lái)的好處也是巨大的：他們不需要考慮應(yīng)用的各種版本的兼容性問(wèn)題。

第三個(gè)也必須注意到的優(yōu)勢(shì)是，如果使用H5（甚至是更低版本的html）開(kāi)發(fā)出網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用（web app），它可以繞過(guò)蘋(píng)果的應(yīng)用商店，讓用戶(hù)直接從網(wǎng)站上下載，這可以避免讓?xiě)?yīng)用商店在收費(fèi)上扣去3成的分成制度。

不過(guò)，這絕不是H5在時(shí)下忽然大火的原因。因?yàn)樯鲜鲞@些特點(diǎn)，H5早就具備了。

第一個(gè)重要的原因在于，一直到去年10月29日，萬(wàn)維網(wǎng)聯(lián)盟才宣布，經(jīng)過(guò)近8年的艱辛努力，H5標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范終于最終制定完成了，并已公開(kāi)發(fā)布。有了標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，給H5打下了非常重要的基石。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)世界而言，標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范幾乎就是生命線。

第二個(gè)重要的原因在于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終于如燎原之勢(shì)普及開(kāi)來(lái)，而在中國(guó)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要應(yīng)用之一微信，又一直在很多模塊里使用H5技術(shù)，比如微信公眾賬號(hào)。

微信的朋友圈中，除了圖片和文字以外，能發(fā)送進(jìn)去和朋友們分享的，都是網(wǎng)頁(yè)。過(guò)去一般都是分享公眾賬號(hào)的一篇文章，但很快，商業(yè)組織們意識(shí)到，如果把他們的商業(yè)信息做得有趣一些，借助用戶(hù)們的分享，他們的傳播效率會(huì)高很多。于是，我們就會(huì)看到今天的朋友圈里動(dòng)輒就會(huì)出現(xiàn)商業(yè)組織的H5制作，比如會(huì)議邀請(qǐng)，比如組織招聘，比如活動(dòng)策劃。

于是，有人開(kāi)始驚呼：H5會(huì)殺死原生應(yīng)用（native app）——不過(guò)，這句話其實(shí)好幾年之前就有人喊過(guò)，F(xiàn)acebook一度還使用所謂的“網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用”來(lái)替代原生應(yīng)用（不過(guò)但沒(méi)過(guò)多久，就退了回去。網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用還是有很多問(wèn)題，比如對(duì)交互性的即時(shí)響應(yīng)）。

但我始終不這么認(rèn)為。網(wǎng)站并沒(méi)有殺死軟件，web app也很難殺死native app，即便得到H5支持的web app。更有可能的是，一個(gè)native app里在部分甚至大部分模塊里包含H5——事實(shí)上，微信就是這樣的應(yīng)用，F(xiàn)acebook所謂退回native app，本質(zhì)上也是網(wǎng)頁(yè)打包進(jìn)入它的那個(gè)原生應(yīng)用。很難有涇渭分明的web app或者native app。

還有一點(diǎn)是值得我們擔(dān)心的，那就是今天對(duì)H5的使用，過(guò)于營(yíng)銷(xiāo)化了。朋友圈里動(dòng)轍可見(jiàn)的H5，都是營(yíng)銷(xiāo)信息。這讓我不得不想起了一度非常火爆的minisite，商業(yè)公司曾經(jīng)瘋狂在這種小型網(wǎng)站上燒錢(qián)，一個(gè)策劃專(zhuān)題投入上百萬(wàn)都不算罕見(jiàn)，最終，minisite可以說(shuō)是營(yíng)銷(xiāo)需求催動(dòng)，也毀于過(guò)于營(yíng)銷(xiāo)化。普通用戶(hù)圖個(gè)新鮮第一次會(huì)看，第二次第三次，他們總有厭煩的一天。

真正能讓H5大火的，絕不是今天朋友圈這些移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)里的“minisite”，而是能切實(shí)解決某種需求的H5式解決方案。一個(gè)我個(gè)人很看好的方向是視頻。H5理論上是不再需要嵌入什么Flash技術(shù)了。不過(guò)，到目前為止，以谷歌、Firfox、Opera為一方，蘋(píng)果為另外一方，就視頻格式問(wèn)題，還在繼續(xù)糾結(jié)磨嘰中。